בשנים האחרונות עולם התוכן השתנה לבלי הכר בשנים, לא עוד תוכן לא עדכני, בזמן שהתוכן והמידע מציפים אותנו מכל עבר.

בעלי עסקים הבינו את החשיבות שבהצגת מידע עדכני, ומנצלים את היכולות החדשות של ניהול המידע והצגת תוכן. פעם בשביל להציג תוכן כלשהו בעסק היינו צריכים לחכות לבית דפוס (בעלות גבוהה) וכתוצאה מכך גם המעטנו בהצגת תוכן עדכני, חנויות ועסקים הציגו שלטי מכירות ומבצעים פעמים ספורות בלבד ופעמים רבות לא יותר מפעם בשנה (במכירות חיסול ומבצעים...)

בכל תחום שתפתח עסק תגלה שיש לך יותר מתחרים ממה שצפית, הצורך להתבלט ולמשוך תשומת לב מלקוחות פוטנציאליים גדל.
בעולם תחרותי שכזה, הצגת תוכן סטטי זו דרך מיושנת ולא מושכת. הלקוחות כבר התרגלו לכל עלון או שלט מודפס, כמעט ואין דבר שהם לא ראו, וקשה מאוד להמציא את הפרסומת המודפסת שוב.
תשומת הלב שהלקוחות יתנו לפרסומות מודפסות הינה מעטה, הם פשוט ראו כבר הכל, ושום דבר לא התחדש.

למה לא לתת ללקוח חוויית קניה משודרגת? למה לא לשדר לו מידע רלוונטי לצרכים שלו בזמן אמת וכך לסייע לו לבחור מוצרים בהנחה או לחלופין לשעשע אותו בזמן ההמתנה בקופות ולגרות אותו לרכוש מוצרים נוספים שנמצאים ממש לידו?

היכולות הללו נוספו לנו רק עם הופעתה של טכנולוגיית הפרסום הדיגיטלי, רק כיום אפשר ליצור מידע דינמי שמשתנה בהתאם לאזור התצוגה, השעה ביום, או אפילו מזג האויר. וכך אפשר ליצור במסעדה תפריט עסקיות שמתעדכן לבד בשעות הערב, פרסומות לארוחה מהירה באזור ההמתנה בתחנת הרכבת ופרסומות לשעונים יוקרתיים באזור ה-VIP.

עבודות דפוס רבות, וזמן רב בין עדכונים, ורק החברות הגדולות יכלו להרשות לעצמם מערכות כאלה. כיום הכל ניתן לשליטה ממחשב מרכזי אחד שמאפשר בכמה קליקים פשוטים להחליף פרסומות, לעדכן את התפריט ולשנות את התזמון וכך הדרך אל מערכת פרסום מתקדמת וממוקדת התקצרה בהרבה וכיום היא בהישג יד של כל עסק מודרני.

היכולות הטכנולוגיות מאפשרות לנו להשיג חשיפה גדולה יותר ומיקוד מדויק בהרבה מהיכולות שקיבלנו עד היום.